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　　行业的渠道竞争与价格博弈愈发激烈✿◈ღ。南都湾财社-酒水新消费指数课题组第五十四期《湾区酒价》继续聚焦广州✿◈ღ、深圳✿◈ღ、佛山✿◈ღ、东莞四地✿◈ღ，持续追踪名酒价格走势✿◈ღ。

　　从本期的统计数据来看✿◈ღ，今年双十一市场仍然十分热闹✿◈ღ，线上平台持续发力补贴✿◈ღ，即时零售渠道价格企稳✿◈ღ，而线下终端亦加入促销行列✿◈ღ，共同推动湾区市场呈现更为复杂的动态格局✿◈ღ。

　　在上一期的基础上✿◈ღ，本期广州市场有超半数的统计样本产品市场零售均价出现下降✿◈ღ，以中高端及中低端产品为主✿◈ღ，包括古井贡古20✿◈ღ、水晶剑南春✿◈ღ、金沙摘要✿◈ღ、珍酒珍十五✿◈ღ、内参✿◈ღ、红西凤等✿◈ღ，多数产品均价下滑的幅度几元到几十元不等✿◈ღ。

　　其中✿◈ღ，均价下滑最明显的产品是红西凤✿◈ღ。该产品在广州市场的零售均价从上期的1096.5元下降至本期的863.5元✿◈ღ，下降幅度达233元✿◈ღ。本期该产品在广州的商超及即时零售统计平台均显示无货✿◈ღ，但在经销商渠道的售价有大幅下滑✿◈ღ，部分渠道的售价已低至628元✿◈ღ。南都湾财社记者留意到✿◈ღ，在电商平台双十一百亿补贴之下✿◈ღ，红西凤的售价已降至七百出头✿◈ღ。

　　内参本期的均价同样有所下滑✿◈ღ。作为千元价格带产品✿◈ღ，其在京东酒世界的售价低至778元✿◈ღ。在电商平台✿◈ღ，该产品同样由于双十一大促而价格下调✿◈ღ，官方旗舰店的售价也已降至680元✿◈ღ。

　　此外智能终端✿◈ღ，✿◈ღ，本期也有8款产品的均价出现上涨✿◈ღ，上涨幅度多在10元以内✿◈ღ。其中✿◈ღ，均价上涨幅度最大的是国窖1573✿◈ღ，由上期的918元涨至962元✿◈ღ。从统计数据来看✿◈ღ，除了歪马送酒上的售价低于900元✿◈ღ，其他渠道的售价均在900元以上✿◈ღ，部分渠道的售价较上期有所上涨✿◈ღ。比如酒世界上✿◈ღ，国窖1573的售价由879元涨至920元✿◈ღ，七鲜超市上的售价由939元涨至949元✿◈ღ。

　　其他产品中博天堂918✿◈ღ，汾酒青花20在广州的零售均价由上期的403元涨至本期的413元✿◈ღ，主要原因是该产品本期在永旺超市的售价为488元✿◈ღ，拉高了整体均价✿◈ღ；洋河梦之蓝M6+✿◈ღ、君品习酒✿◈ღ、品味舍得✿◈ღ、水井坊井台✿◈ღ、九江双蒸等产品均为小幅度上涨✿◈ღ。

　　整体来看✿◈ღ，双十一大促正在进行✿◈ღ，线上平台大多推出优惠补贴方案✿◈ღ，产品的售价有所下降✿◈ღ；但由于不同渠道的机制不同✿◈ღ，综合下来广州名酒的价格波动相对平缓✿◈ღ。

　　在本期调研中✿◈ღ，飞天茅台零售均价为1936.7元/瓶✿◈ღ，该价格主要系线上样本平台的均价✿◈ღ，线下纳入调研统计的山姆和华润万家✿◈ღ，已多期显示无货✿◈ღ。千元价格带方面✿◈ღ，国窖1573零售均价上涨15元/瓶✿◈ღ，达到962.43元/瓶✿◈ღ，第八代五粮液较上期零售均价上涨1元✿◈ღ，刚好约900.25元/瓶✿◈ღ。君品习酒和郎酒青花郎本期零售均价分别为722.37元/瓶和847.21元/瓶✿◈ღ，价格比上期下调18元和30元✿◈ღ。

　　高端产品方面体育帝国下载✿◈ღ，洋河梦之蓝M6+零售均价比上期下跌3元✿◈ღ；金沙摘要酒比上期下跌约4元✿◈ღ；古井贡酒本期零售均价录得557.07元/瓶✿◈ღ，比上期下跌约27元✿◈ღ；井台零售均价与上期几乎持平✿◈ღ，上涨约0.4元✿◈ღ。次高端产品中✿◈ღ，部分产品酒价存在个位数下跌✿◈ღ，汾酒青花20和国台国标酒对比上期跌了5元✿◈ღ，剑南春水晶剑比上期下跌2元✿◈ღ，珍酒珍十五比上期下跌约3元博天堂918✿◈ღ，品味舍得价格与上期持平✿◈ღ。

　　南都湾财社记者注意到✿◈ღ，本期深圳酒价延续了上期价格“微跌”趋势✿◈ღ，主要原因系线上平台降价促销已经趋于稳定✿◈ღ，诸如1919✿◈ღ、歪马送酒✿◈ღ、酒小二等即时零售平台✿◈ღ，产品价格与上期几乎持平✿◈ღ，并未出现进一步打折或结合大平台推出“神券”✿◈ღ。

　　与之相对的体育帝国下载✿◈ღ，《湾区酒价》纳入统计的线下平台则是加入了促销行列✿◈ღ，在线下渠道均价方面✿◈ღ，郎酒青花郎✿◈ღ、洋河梦之蓝M6+✿◈ღ、汾酒汾20及剑南春水晶剑等✿◈ღ，都出现了零售均价下降✿◈ღ，但即使在降价后✿◈ღ，价格仍高于即时零售等线上平台✿◈ღ。

　　对于进入双十一大促后各种酒的价格✿◈ღ，有深圳酒商及烟酒店终端老板向南都湾财社记者表示✿◈ღ，对比去年价格因大促“突然跳水”✿◈ღ，今年双十一价格波动不大✿◈ღ，主要原因在于今年上半年开始✿◈ღ，白酒价格已持续在低位运行✿◈ღ，尤其是即时零售“入局”以及电商平台持续加码体育帝国下载✿◈ღ，酒水价格低位运行已是“常态化”✿◈ღ。

　　“在刚降价的时候✿◈ღ，我们一些产品库存清理得还是比较快的✿◈ღ，但是随着消费者用酒需求持续被满足✿◈ღ，现在即使一直维持低价✿◈ღ，但产品出货量也不及当初降价时那么多了✿◈ღ。”一名烟酒店终端老板告诉南都湾财社记者✿◈ღ，以消费者需求来看✿◈ღ，除非价格进一步下探✿◈ღ，否则双十一大促对其去库存作用不大✿◈ღ，但这名老板也表示✿◈ღ，由于参加即时零售大促需要成本✿◈ღ，而且部分酒厂对价格管控很严✿◈ღ，因此他判断今年双十一大促价格并不会有太大变化✿◈ღ。这名老板也补充表示✿◈ღ，在目前商务接待断崖式下降情况下✿◈ღ，依靠零售出货✿◈ღ，对库存和资金回笼是“杯水车薪”✿◈ღ。

　　飞天茅台方面✿◈ღ，本期价格调研中该产品零售均价为2066.5元/瓶✿◈ღ。千元价格带方面✿◈ღ，✿◈ღ、国窖1573✿◈ღ、君品习酒和郎酒青花郎✿◈ღ，本期零售均价分别为901.39元/瓶✿◈ღ、969.21元/瓶✿◈ღ、746.64元/瓶和873.37元/瓶✿◈ღ，相比上期分别下降17元✿◈ღ、9元✿◈ღ、14元和4元✿◈ღ，价格均出现小幅度下调✿◈ღ。

　　高端产品方面✿◈ღ，洋河梦之蓝M6+零售均价为678.98元/瓶✿◈ღ，相比上期提高约5元✿◈ღ，古井贡古20和井台零售均价分别为574.74元/瓶和475.26元/瓶✿◈ღ，较上期分别下跌约27元和16元✿◈ღ；金沙摘要酒与上期价格持平✿◈ღ，为533.5元/瓶博天堂918✿◈ღ。而在次高端产品方面部分产品则是价格微跌✿◈ღ，其中汾酒青花20比上期下跌约7元✿◈ღ，剑南春水晶剑比上期下跌约4元体育帝国下载✿◈ღ，珍酒珍十五比上期下跌约11元✿◈ღ。另外✿◈ღ，有部分产品则是价格上涨✿◈ღ，国台国标酒比上期零售均价提高约4元✿◈ღ，品味舍得提高约7元✿◈ღ。

　　南都湾财社记者注意到✿◈ღ，本期佛山酒水价格普遍下滑与线上线下渠道价格变动有关博天堂918✿◈ღ，但是线上零售均价却出现普遍上涨✿◈ღ。例如第八代✿◈ღ、国窖1573✿◈ღ、郎酒青花郎以及洋河梦之蓝M6+等✿◈ღ，线上平台零售均价对比上期有所上涨✿◈ღ。但是从线下表现来看✿◈ღ，纳入统计的沃尔玛✿◈ღ、山姆及等✿◈ღ，部分产品出现了下调的情况✿◈ღ，例如洋河梦之蓝M6+✿◈ღ、君品习酒及青花郎等体育帝国下载✿◈ღ，零售均价均出现下降✿◈ღ。

　　另外南都湾财社记者注意到✿◈ღ，本期部分产品的线上均价和线下均价高于上期✿◈ღ，但整体零售均价却不及上期✿◈ღ，主要原因在于有渠道对产品重新上架✿◈ღ，以及部分渠道报价过低有关✿◈ღ。例如第八代五粮液在1919佛山渠道价格低至789元/瓶体育帝国下载✿◈ღ。

　　根据第54期东莞市场酒价监测数据✿◈ღ，在可比的18款白酒产品中✿◈ღ，价格变动呈现分化格局✿◈ღ，共有9款产品价格下降✿◈ღ，7款上涨✿◈ღ，2款持平✿◈ღ。双十一促销期间✿◈ღ，线上渠道降价行为对整体价格形成持续压力✿◈ღ，终端的实际价格波动幅度存在差异交通运输✿◈ღ，✿◈ღ。

　　具体来看✿◈ღ，高端白酒价格持续波动✿◈ღ，第八代五粮液逆势微涨0.49%至902.99元体育帝国下载✿◈ღ，主要受山姆969.9元和大润发969元等线下渠道报价支撑✿◈ღ，抵消了线元均价的下跌影响✿◈ღ。郎酒青花郎均价上涨39.96元至899.10元✿◈ღ，涨幅达4.65%✿◈ღ，主要因单笔线元高报价拉动✿◈ღ；君品习酒则下跌13.33元至739.63元✿◈ღ，跌幅1.77%✿◈ღ，线元体育帝国下载✿◈ღ。

　　而中高端产品价格波动幅度扩大✿◈ღ。其中✿◈ღ，剑南春水晶剑微跌1.35元至424.88元✿◈ღ，线元与线元的价差有所收窄✿◈ღ；毛铺苦荞紫荞微涨1.95元至250.20元✿◈ღ，涨幅0.79%✿◈ღ；小糊涂仙均价下跌9.46元至152.71元✿◈ღ，跌幅5.83%✿◈ღ，主要原因是大润发渠道报出78元的低价✿◈ღ，比上期的售价大幅下降✿◈ღ，显著拉低整体均价✿◈ღ。

　　低端酒类继续展现价格稳定性✿◈ღ。九江双蒸精米光瓶维持19.9元不变✿◈ღ；石湾玉冰烧因155ml规格恢复供货✿◈ღ，价格回落2.7元至16.8元✿◈ღ；朴朴和小象超市等即时零售平台对毛铺苦荞918博天堂·(中国区)人生就是搏!✿◈ღ，✿◈ღ、九江双蒸等品类保持稳定报价✿◈ღ。

　　从渠道数据观察✿◈ღ，双十一期间线上平台持续降价仍是主要白酒均价下行的核心推力✿◈ღ，部分头部品牌价格承压明显✿◈ღ；部分中高端产品因单笔高价订单拉动出现上涨✿◈ღ，反映渠道报价差异化扩大✿◈ღ；低端刚需品类在即时零售渠道保持稳定报价✿◈ღ，价格锚定效应依然显著✿◈ღ。

　　综合本期湾区四地酒价可见博天堂918✿◈ღ，双十一大促对白酒零售价格的影响已全面显现✿◈ღ，线上平台的优惠补贴是拉低整体均价的主要因素✿◈ღ，而部分线下渠道的跟进则使得价格波动更为复杂✿◈ღ。值得注意的是✿◈ღ，与往年大促期间价格的“大起大落”相比✿◈ღ，今年白酒价格在持续低位运行的基础上✿◈ღ，波动更显平缓博天堂918✿◈ღ，反映出当前市场库存与消费需求的深度调整✿◈ღ。随着大促进入尾声✿◈ღ，价格能否企稳✿◈ღ、市场信心如何恢复？南都湾财社指数课题组将持续关注✿◈ღ。